重庆禾茂商务信息咨询有限公司

　　一、基本情况 

　　（一）公司简介 

　　重庆禾茂商务信息咨询有限公司（以下简称禾茂公司）成立于2011年3月，2019年从重庆365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场信息中心整体划入重庆农科集团有限公司，系全资国营企业。 

　　公司主营业务一是从事“巴味渝珍”平台的建设、运营、宣传、营销及渠道对接工作；二是负责重庆市信息进村入户工程的电子商务进村入户服务；三是负责重庆市区域公用品牌“巴味渝珍”的运营推广；四是负责东西扶贫协作渝鲁协作相关活动的落地实施；五是负责重庆市365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场农村委员会信息化及品牌相关落地活动及论坛的承办；六是具备招投标代理资质，开展招投标代理业务。 

　　（二）获得荣誉 

　　2020年9月，在365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场农村部市场与信息化司和中国365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场科学院365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场信息研究所共同编着的“中国365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场电子商务发展报告（2020）”书中专门重点提及“巴味渝珍”平台作为重庆农产品电商的典范进行推广。 

　　2021年4月，“巴味渝珍”平台被重庆市大数据发展应用管理局评为“重庆市2020年十大线上服务品牌”。 

　　2021年8月23日，“巴味渝珍”平台被重庆市经济和信息化委员会、重庆日报评为2021年重庆市大数据智能化应用十大“智慧365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场”精选案例。 

　　（三）运营情况和信息化建设资金投入 

　　禾茂公司以“巴味渝珍”平台为链接，通过近4年的运营，已经汇聚了重庆市38个区县2176家企业，7132款重庆优质农产品，在营销推广方面采取整合抱团营销、线上线下融合发展方式，2018年共带动销售2987万元，2019年共计带动销售3965万元，2020年共带动销售4976多万元，累计投入信息化建设资金800余万元。 

　　二、示范应用情况 

　　（一）信息化建设整体情况 

　　1.信息化基础条件 

　　“巴味渝珍”重庆农产品电商大平台，是在重庆市365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场农村委员会紧紧围绕“互联网+365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场”这一细分领域，牵头打造的农产品电商大平台，旨在发挥市场需求导向作用，汇聚全重庆市优质农产品资源，更好满足广大市民对绿色、优质、安全的品牌农产品、原生态农产品的生活消费需要。通过互联网、大数据、人工智能等新技术应用，让全市的农产品快速上网，促进千家万户小农户有效对接千变万化大市场，进一步增强农民开拓市场、获取利润的能力，更多分享品牌溢价收益，为广大市民提供便捷的线上农产品优质的在线消费体验服务。 

　　平台于2018年1月19日正式面向市场进行运营推广，打造了网站端、微信端进行融合运营，结合移动互联网特性，实现市级、区/县级、企业级市级平台结构，实现总平台、一区/县一专区、一企一专区、一品一专区，实现微信平台、APP（安卓、苹果）、网站均可多端访问，日常运营主要以微信平台推广为主，方便消费者手机扫描即可关注。 

　　平台在设计结构上，不仅仅按照老百姓所需的产品类别进行分类，还按照各类产品的认证进行分类，在平台上消费者可清晰的看到哪些是品牌授权产品，哪些是有机食品、绿色食品、地标产品以及重庆市的名牌农产品、中华老字号产品等，通过这样的方式，体现政府的公信力，让老百姓可以放心的进行购买；平台设置了38个区县馆，以便老百姓方便快捷的找到区县的特色产品；平台专门开辟了精准扶贫产品在线专区，让广大市民可以在线方便快捷的购买全市的扶贫农产品。 

　　2.应用情况 

　　“巴味渝珍”平台从2018年1月亮相开展市场化运营至今，已经汇聚了全市38个区县2176家365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场企业，7132款优质农产品资源。所有产品都已完成电商化网络化过程，可实现在线一键购买，并且产品供应端均是直连基层的合作社和生产基地，“巴味渝珍”平台实现与基层供应商紧密链接，在交易过程中不提取手续费，采取集中抱团的方式输送市场各类宣传营销资源给基层供应商，同时对基层供应商的产品品质、供应链能力进行强有力的把关和赋能，让市场消费者放心购买重庆品质农产品，从而起到千家万户小农户有效对接千变万化大市场的桥梁作用。 

　　推广应用方面，采取整合媒体、第三方线上线下营销渠道集中抱团推广重庆农产品；目前平台与重庆市委直属机关工委“红岩魂”平台构建了“巴味渝珍”品牌乡村振兴专区并开展推广、与重庆移动12582基地联办“一期一会”品牌主题推广专区，每周开展推广活动、与“山东品牌农产品平台”联办“巴味渝珍香落齐鲁”主题推广专区并开展推广活动、配合新华社构建“乡土国珍之巴味渝珍”线上专区，结合新华社资源进行品牌推广、构建“党员扶贫公益行·特色农产品进机关”线上销售专区，推广品牌扶贫产品；结合全国性大平台，已经在腾讯微信、淘宝、新华99上开设“巴味渝珍”品牌产品推广专卖店，在知名直播平台抖音、快手上开设“巴味渝珍”品牌直播营销店；宣传方面，与央视、广电、今日头条、山东电视台等合作，实现广告与销售的完美结合，禾茂公司全方位开展运营服务，在各大媒体广告中均出现大平台购买二维码，让全国人民可以方便快捷购买重庆品质品牌产品，实现了广告和营销的完美结合。 

　　结合市委直属机关工委、市365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场农村委联合发起“党员扶贫公益行·特色农产品进机关志愿服务活动”，实现线上线下推广服务，2020年已在市委直属机关工委、市市场监督管理局、市365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场农村委员会举办大型线下体验推广活动；联合新华社完成“乡土国珍之巴味渝珍”云签约活动暨10大区县品牌直播活动；举办首场走进巫溪红池坝镇5G+益农直播活动，直播销售巫溪县特色扶贫农产品；2021年已在渝北区开展“我为群众办实事·消费帮扶助振兴”市直机关党员干部进社区志愿服务活动；在重庆市农产品质量安全中心开展“春风万里，绿食有你”绿色食品宣传月（重庆）活动；开展第四届山东365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场龙头企业“重庆行”活动暨鲁渝协作工作推荐座谈会，所有活动均构建配套线上专区，实现线上线下融合推广。 

　　（二）特点亮点 

　　禾茂公司在运营过程中，始终站铭记平台定位，履行“公益+商业”运营并存的职能职责，在工作推进中有以下特色亮点： 

　　1.以平台为抓手，推进全市农产品电商化转型 

　　禾茂公司结合 “进村入户”电商服务商的职能职责以及“巴味渝珍”品牌运营推广的职能职责，深度整合全市主要农产品特别是“巴味渝珍”品牌授权农产品，按照农产品电商触网标准，将整合的农产品全部实现电商化转型，让全市农产品有标准低门槛的触网，享受数字经济时代带来的发展红利。 

　　2.推进全市农产品电商官方发布及多渠道整合营销 

　　 以“巴味渝珍”平台为基础，构建起全市农产品电商官方发布平台，根据时令、品牌、地区等要素通过构建的官方发布平台推出，同时开放系统接口，链接其他第三方营销平台，汇聚其他营销平台力量，助推重庆农产品通过电商流通，解决农产品企业单打独斗、无公信力无法形成合力发展的问题。 

　　3.推动全市农产品电商内容营销 

　　结合全市农产品特性，融合重庆农产品的山地特点，禾茂公司生产制作一批适合电商新媒体传播的内容，尤其是视频内容，利用直播电商，与抖音、微信、西瓜视频等新媒体深度结合，以“巴味渝珍”平台为服务载体，构建场景体验式直播电商消费场景，推动重庆农产品享受直播电商带来的红利。 

　　4.以平台为链接，实现宣传与销售的紧密结合 

　　与央视等各大媒体配合，实现广告与在线销售的紧密结合，对石柱辣椒、巫山脆李、黔江羊肚菌、奉节脐橙、巫溪洋芋、彭水红薯粉等品牌进行宣传，让全国人民在观看广告同时可以一键扫描广告上方的平台二维码，方便快捷购买重庆品质品牌产品。 

　　5.以平台为链接，实现线上线下融合推广 

　　组织重庆特色农产品特别是“巴味渝珍”授权产品参加大型、行业展销节会，对“巴味渝珍”品牌进行推介，在平台上完成并构建在线的展会配套宣传推广专区进行持续的宣传推广，实现线上线下的融合持续推广。 

　　6.数据分析，精准对接 

　　禾茂公司基于“巴味渝珍”平台以及与第三方联办平台的运营情况，密切关注重庆农产品电商的产销对接数据，及时有效的上报给主管部门，以便更为精准的出台政策以及进行更为精准的产销对接。 

　　三、经验成效 

　　“巴味渝珍”平台的运营推广有助于提高政府对重庆农产品的管理能力和服务能力，能为公众提供及时的农产品信息，提高政府对农产品发展规划的准确性，为公众和企业提供高效快捷的服务，有助于树立良好的服务性政府形象，对节省人力、整合重庆市365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场农村委内部信息化资源和降低行政经费支出、加速经济增长以及体制创新、促进经济增长等作用都非常巨大。 

　　（一）经济效益 

　　1.加快促进农产品电商信息化发展 

　　通过“巴味渝珍”平台的运营推广，提高农产品商品化率和信息化交易比例，从而实现在发展工业品下行的同时，促进发展农产品上行，实现农产品信息化“下行与上行”双向平衡发展，有利于促进种养大户、家庭农场、农民专业合作社、365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场产业化龙头企业等新型365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场经营主体与信息化平台高效对接，加快“巴味渝珍”品牌产品以及进村入户上行的农户产品上网销售。 

　　2.促进横向产业发展 

　　通过“巴味渝珍”平台的整合运营推广，可以充分发挥现有市场资源和第三方平台作用，同电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类社会资源加强合作，实现优势资源的对接与整合，同时，覆盖365网址经常打不开_48365平台_365365bet娱乐场生产、加工、流通等环节，让农民分享农产品生产产业链延长带来的红利。 

　　（二）社会效益 

　　1.创新农产品信息化发展可复制的新模式 

　　通过“巴味渝珍”平台的整合运营推广，建立农产品信息化供应链体系，建立完善农产品信息化公共服务体系。充分发挥带动作用，推动各有关区县建立农产品信息化公共服务体系，提高农产品流通现代化水平，加快推进信息化在农产品的应用和示范推广，在发展农产品物流、促进农产品等网络销售、完善农产品市场体系、提升农民生活品质推动精准扶贫等方面将取得明显成效，形成一批可复制、推广的经验和模式。 

　　2.促进农产品信息化人才发展 

　　通过“巴味渝珍”平台的整合运营推广，吸引更多的农产品青年回乡创业，加入到国家倡导的“大众创业，万众创新”浪潮中，政府各级部门提供优惠创业的优惠政策并提供人才培训机会，逐步带动农产品信息化人才的发展。